百丽鞋和ecco哪个好 百丽鞋业可谓「成是萧何,败非萧何」

 2019-02-23 14:16:00  |  编辑:睿益达鞋业  |  阅读:834  |   百丽  ecco  商业模式
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百丽鞋业可谓「成是萧何,败非萧何」

文|子岩

鞋王陨落

「一代鞋王」百丽在港交所黯然退市,让人们唏嘘。可以说这些年来,中国女士走到哪里,哪里就有百丽,百丽成了传奇,而一代传奇的落幕反映出了实体经济的艰难。

百丽(BeLLE)集团,20世纪70年代创于香港,90年代进入内地,经过多年的精心打造,走出了一条适合国内市场,特别是女性鞋业市场的营销模式,执国内鞋业之牛耳。百丽以内地最大的女装鞋零售商身份于2007年5月23日在香港联交所成功登陆,其辉煌程度一时无两,令人羡慕。

▲ 图|百丽旗下部分品牌

▲ 图|百丽旗下部分品牌

眼花缭乱的产品线是百丽最大的特点。百丽生产和经销的品牌有超过二、三十种,名单之长几乎包揽了女鞋的半壁江山。据媒体报道2010年到2012年之间,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家,在开店最为疯狂的2011年,平均不到两天便会开出一家新店。

到2013年中,百丽有18,316间零售网点。这绝对不是一般的企业可以做到的,在一段时间内百丽做到了战线长,同时战绩辉煌。百丽的模式是中国服装鞋类制造业的典型模式,凭借「OEM起家、转做内销、砸广告建品牌、门店扩张、最后上市」,通过这样一条道路,打造出了自己的商业模式。发展速度之快,令国内外同行瞠目结舌。

资本市场中的迷失

真可谓世事难料,谁也没有想到,十年后的今天,百丽以退市收场,从最高峰时市值1500亿港元,到私有化时公司总估值531亿港元,只剩下最高峰的1/3。百丽的事实告诉人们:快速、横向、全覆盖式的发展不再有效,缺乏聚焦的企业是没有活力的。问题在于百丽为什么要如此快速发展?相信专家学者及行内人士各有不同的解读。笔者认为这与百丽的发展模式有关系。

正如上面所述,百丽的模式是「OEM起家、转做内销签、砸广告建品牌、门店扩张、最后上市」。模式中最关键的一步是上市,百丽在成为上市公司之前后,所做的一切努力是为了支持上市的估值和上市以后的市值,快速扩张布点是支持市值最好方法。站在资本的角度来看,可以肯定百丽的快速扩张是有利于支撑它的市值的。当企业的发展被市值所绑架时,企业的发展就会出现脱轨的现象,放弃原有的商业模式,形成了以资本为主导的商业模式。

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但是,就在中国实业和制造业感到寒冷的时候,就在一些中国企业随资本起舞,而深陷泥潭的时候。西方的一些传统的实业和制造业,依然可以活得如鱼得水,自由自在。比如与百丽同业的ECCO就是一个非常好的例子。

和而不同

ECCO(爱步),成立于1963年,是来自丹麦的鞋履品牌,比百丽成立的时间还要早。ECCO的商业模式与百丽迥然不同。ECCO是为数不多采用资源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产,到设计研发和产品制造,每一环节都由ECCO直接监管。这种经营模式的特点是扩张速度受限制,但稳扎稳打。迄今为止,ECCO已在全球87个国家拥有超过14000家销售点;在中国拥有超过1000个销售点。

百丽鞋和ecco哪个好 百丽鞋业可谓「成是萧何,败非萧何」

垂直模式的特点是,追求质量稳健,质量第一,讲究客户体验,做好成本控制。做到这些,资本自然会俯首称臣,电商也不能奈他如何。这种垂直模式不单在ECCO身上得到了验证,其他行业中较成功的企业也大多采用了这种模式,如时装界的Zara,酒店业的嘉里集团都采用垂直模式,其成就有目共睹。

企业发展的速度和模式要以客户和市场为依据,融资上市是为了更好的打造出新的产品,不是随资本起舞的理由,企业家坚持初衷是关键。急功近利的商业模式无异于「杀鸡取蛋」。商业社会是资本为实体服务,实体给资本回报,仅此而已。企业任何服务和娱乐资本的目的和行为都是不可取的。

可以讲,百丽不是死在电商的手上,而是葬送在了资本市场的手上。真可谓「成是萧何,败非萧何也」。

百丽鞋和ecco哪个好视频

产品展示 心动时刻! ECCO爱步流苏职业高跟鞋, 拥抱路上那些眷恋和美好(简一)

拓展阅读

【购物】好货不怕验,不怕对比 爱步ECCO、金利来、百丽 品牌鞋:https://tieba.baidu.com/p/3547515741?red_tag=2351359840

...媳妇五年前基本非百丽旗下鞋子不买,近几年,全部ecco之类...:https://xueqiu.com/4856330583/74613046

ecco是什么牌子啊?:https://zhidao.baidu.com/question/360972887149473812.html

ecco是什么档次的?爱步鞋算几线品牌?爱步鞋为什么那...:https://www.china-10.com/news/488333.html

相关问答

问:沙驰和百丽的鞋子哪个好?

答:百丽是国产 沙驰新加坡人在意大利注册牌子 沙驰质量好一些 豆豆鞋很有名 价钱也贵一些

问:男士皮鞋中其乐、爱步和百丽哪个好一些?

答:爱步 个人觉得~ 尤其是系带的款式比较好

问:男士皮鞋中其乐、爱步和百丽哪个好一些?

答:肯定爱步啦,.

问:娜然,ara,爱步,哪款更好

答:爱步gxt12345000

问:百丽和爱步哪个牌子好

答:有可比性吗?ecco算是最好的量产休闲鞋品牌了。

问:路伴鞋是品牌吗?我知道其乐和爱步名气大,路伴是不是和百丽 Tata一个档次啊?我买一个鞋。

答:二层牛皮不好,俗称移膜革,很闷脚,不透气,更好鞋类知识欢迎加v

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来自[资阳]的用户2019-02-23 19:49:32

在国内肯定是百丽好,但是在全球来说爱步强过百丽几倍

来自[凯里]的用户2019-02-23 23:38:59

鞋子很不错,性价比高,

来自[达州]的用户2019-02-24 01:19:48

发货很快,质量很好,很满意

来自[平度]的用户2019-02-24 13:51:50

俄罗斯全场五折!需要来谈!价格吐血

来自[镇江]的用户2019-02-24 21:17:06

爱步,世界各国都不便宜,还不怎么打折,关注爱步打折信息http://hi.baidu.com/ideeli/blog

来自[尚志]的用户2019-02-25 21:17:32

货品满意

来自[防城港]的用户2019-03-01 18:14:12

挺好,没有气味,销售得特别快

来自[广安]的用户2019-03-15 18:02:22

拖鞋收到,质量好,没有色差

来自[雷州]的用户2019-03-21 10:31:24

码正 比想象中的好 非常满意