百丽鞋子为什么那么贵 市值缩水千亿老板套现百亿离场 百丽死于丑且贵?(山东鞋服170810期)

 2019-02-07 13:50:57  |  编辑:睿益达鞋业  |  阅读:512  |   电子商务  百丽国际  港交所  股票市值
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7月27日,百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)正式从港交所退市,估值531.35亿港元。“一代鞋王”百丽的港交所岁月画上了句号。

从数字上看,这是港交所史上最大规模的私有化,数额与马云和王健林的港股私有化合计金额相当,但“贱价卖盘”的声音还是不绝于耳。

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2007年上市时,百丽的市值高达670亿港元,巅峰时期市值达到1500亿港元,相比退市价格,市值缩水近2/3。百丽的两位创始人,董事长邓耀和CEO盛百椒均没有参加此次收购,而是出售了所持25.74%的股份。待私有化完成后,两人将套现百亿离场。

百丽曾稳坐“中国鞋王”宝座。在香港市场的十年征程中,电商的冲击、品牌的老化、如雨后春笋般的竞争对手,一步步将其逼上退市之路。

“鞋王”时代

Belle(百丽)名字取自法语Belle(美人),似乎从出生之时,就盯准了女性市场。

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百丽的前身,是一家资产仅有200万港元的鞋类代工厂。内地改革开放之际,创始人兼董事长邓耀嗅到了商机,1992年从香港转战深圳创建百丽集团。

百货商场一楼的女鞋专柜,是百丽的起点。百丽最初做的是女鞋品牌代理,是时尚品牌Bata、CAT、Clarks、美国都市休闲品牌Dockers、Levis以及运动品牌Nike等在华的主要代理商。2006年百丽营业收入达到53亿港元。

2007年5月百丽成功在港交所上市,上市之初市值便高达670亿港元。

在资本的加持下,百丽开始大力收购以及自创品牌,形成了自己的品牌矩阵。据报道,2007年百丽花费16亿元收购了Senda(森达),又以6亿港元收购了Millies(妙丽)。百丽官网资料显示,目前公司旗下有包括Belle、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)等14个品牌。

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在传统鞋服零售行业的模式中,街边店和百货商场几乎是消费者唯一的渠道选择。百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾豪气地说:“凡是女人路过的地方,都要有百丽。”为了快速占领市场,百丽开始跑马圈地式疯狂开店。

从2010年到2012年,百丽鞋店在中国内地平均每天开店四五家,在3年内增加了5340个鞋类销售点。

2011年百丽的业绩达到巅峰,营收290亿港元,净利润42亿港元。对比2006年,营收翻了5倍之多。随着百丽国际股价的大涨,邓耀以40亿美元身家名列香港富豪榜第9名,全球排名第281位。

2013年,百丽的市值一度超过1500亿港元,在当时国内上市的民营企业里仅次于百度和腾讯。百丽由此成为中国最大鞋履零售商,被封为当之无愧的“鞋王”。

百货衰退

成也萧何败也萧何。凭借线下零售网络这把杀手锏,百丽取得了鞋业霸主地位,但在互联网零售兴起后,庞大的零售网络成为百丽最大的拖累。

事实上,从2012年起,百丽就开始走下坡路,净利润仅增长2%,此后的净利润增长速度再也没上两位数。2015年,百丽净利润大跌38%。在此之前,除了2008财年,百丽的净利润增速一直保持在20%以上。

百丽公告将原因归结为电商冲击和百货衰退。

百丽公告将原因归结为电商冲击和百货衰退。

随着阿里巴巴旗下的淘宝、天猫以及京东等电商平台的崛起,传统的零售行业以及百货相关服装鞋帽等受到强烈冲击。

根据中国百货商业协会的调查,2015 年百货利润同比下降了12%。在它调查的 80 家百货公司中,有一半公司的销售额都有明显下降。

过度依赖百货渠道的百丽首当其冲。2014年之后,百丽的扩张速度明显减缓,甚至开始关店。财报显示,2015年百丽关店数量减少到了366家,几乎平均一天关一家。同年,百丽国际净利润首次出现大幅下滑,这是上市九年以来首次利润下滑。

电商带来的不仅是渠道的冲击,还有更多的竞争对手。电商平台中有无数个品牌供消费者挑选。此外,一些依靠社交软件崛起的“网红”也开始进军服装和女鞋,相比百丽,他们更懂得如何迎合年轻人的喜好。

不计其数的海外代购和海淘们,也在抢走百丽的份额。根据亚马逊公布的《2016 跨境电商趋势报告》,服装和鞋靴是最受中国消费者喜欢的品类。

实际上,百丽很早就开始了拓展线上渠道。2009年,百丽创建了电商平台“淘秀网”,2011年,百丽又成立优购网,引入前京东商城副总裁徐雷和凡客诚品副总裁张小军,分别出任优购网CMO和COO。但一年后,两人相继离职。

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百丽的问题之一,在于它只将电商品牌作为一个清货渠道。这并没能帮助它挽救颓势。据报道,百丽CEO盛百椒曾表示,选择电商是因为没有精力和财力去运营购物中心,却发现线上渠道同样需要很大的投资。

百丽的颓势,已经明显到难以掩饰。2014年、2015年、2016年的营业收入分别为504.74亿港元、484.52亿港元、470.83亿港元,净利润分别为60.1亿港元、34.85亿港元、27.13亿港元。三年时间内,净利润暴跌55%。

时尚浪潮中的弃儿

“百变,所以美丽。”这曾经是百丽的广告语,但是百丽款式的更新速度显然已经跟不上消费者的审美变化了。

百丽上一次推出爆款还是在2011 年,百丽旗下的思加图和徐濠萦合作推红了松糕凉鞋。当时这款鞋成为了众多品牌模仿和抄袭的对象。但现在当下最流行的小白鞋、绑带鞋、绒球装饰鞋……没有一款来自百丽旗下品牌。

鞋类市场这几年风头最盛的当属运动鞋。除了健身之外,女性开始穿着运动鞋上班、约会,甚至搭配裙子或者西服。而百丽旗下的12个品牌都以正装鞋款为主,对年轻群体没有吸引力。其财报也曾披露:“时尚鞋、正装鞋过度覆盖,运动休闲风格占比相对不足。”

此外,由于原创设计能力不够,跟风模仿大牌成为百丽的权宜之计。但相比ZARA、C&A、H&M、热风等快时尚品牌店,百丽的嗅觉却相对迟钝。往往是一个鞋款流行了一阵子,百丽的产品才会跟上来。

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比如香奈儿在2015年4月的秋冬系列走秀时曾经推出一款拼色中跟鞋,Zara 在 2016 年初时候就推出了这样的款式,而百丽在2017年今年春季才推出类似的鞋。

如今消费者已经习惯了“快消费模式”。谁最先上新款,谁就能抢占先机。百丽的速度显然太慢了。

另外,百丽的性价比也相对较低,旗下女鞋原价都为数百元到上千元一双。百丽退市的消息一经报道,评论中不少网友吐槽百丽的鞋又丑又贵。

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事实上,百丽已经意识到了这种情况。近几年一直在调整自身的业务结构,开始向运动和服饰类转型。作为主业的鞋类业务在集团的占比一路下滑,2014-2016年,公司鞋类业务占总体业务收入的比例由57.6%下滑至45.5%。

截至2017年2月28日,百丽实现收入约417.07亿元,同比增加2.25%;经营利润约35.55亿元,同比减少15.38%。其中运动、服饰业务的收入由197.16亿元,增长了15.4%至227.46亿元。

私有化后,高瓴资本将成为百丽的新任大股东,持有其57.6%的股份;第二大股东鼎晖投资占股11.9%;其余的30.5%则由百丽其他管理层共同持有。

实际上,高瓴、鼎晖等都与百丽的渊源颇深。高瓴资本此前曾通过二级市场买入百丽国际的股票,并持股多年。鼎晖曾在2006年投资百丽国际,帮助其在全国快速铺设网店。2013年,鼎晖还与百丽共同收购了日本Baroque集团。

百丽私有化前的最后一份年报显示,2016年度,尽管公司鞋类零售网点减少了700家,但运动、服饰类自营零售网点增加了543家,整体仍保持稳定,2017年2月28日,百丽自营零售网点总数为20841家。

即使退市,百丽的底牌仍在。那么新的问题是,高瓴资本和鼎晖会是百丽的救命稻草吗?

来源:腾讯新闻客户端自媒体

山东鞋服

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百丽鞋子为什么那么贵视频

【Mr.Foamer Simpson】- 为什么GUCCI 鞋子那么贵

拓展阅读

...百丽女鞋专柜代购是真的吗?怎么会比专柜便宜那么多?...:https://zhidao.baidu.com/question/456634268.html

相关问答

问:为什么百丽的鞋子那么贵,还有那么多人买啊?

答:百丽小档案 BELLE(中文译名“百丽”)创自中国香港特区,取义法语“美丽的女人”,推出“走过四季,依然百丽”的精品穿着概念;“百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀,体味到潮流的品位,找到属于自己的一片天空。一个品牌并不是做做样子的,即使很贵,也会很多人买的啊 .....

问:现在百丽的鞋子怎么这么贵了

答:场地租金人工费都在里面,一般商场的鞋子售价是出厂价的4.5---6倍左右,所有中间环节的成本都要加进去

问:百丽的鞋子居然会掉色?

答:你还好,穿了一个月,我才穿了三天,我也是浅粉色的,带一点点跟的,百丽羊皮单鞋,,第三天,穿着在外,就下雨了,我走路又带泥巴,跟你一样,总不能顾鞋子,脱了鞋走路吧,泥巴都进到鞋子里了,有湿抹布,跟本都擦不掉,我用肥皂刷了,后来又一次穿出去,又下雨,气死我了,都是泥巴路,现在我的鞋买了是不到一个月,穿的只有8天吧。。像穿了两年样的。。。专柜去问,她们说,真皮的鞋子,下雨天本来就不能穿的。可是,,,我是穿出去才下大雨的啊。。。

问:百丽鞋子怎么样

答:质量不错,款式也漂亮,对于我这种平民(鞋子一般只是一两百左右)来说,价格有贵。

问:百丽鞋子怎么样?

答:贵。唯一一次买了百丽的一靴子,质量居然有问题,所以说大牌子也是不一定靠谱的。柯玛妮克的,性价比超高,至少我这儿在质量问题上没闹过不愉快。

问:belvio是百丽的鞋吗?

答:是的
Belle百丽是百丽国际推出的一款品牌。BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历;都市环境不断在变,时装潮流不断在变,生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。BeLLE百丽在变化中展现出内在与外在的完美气质。Belle皮件简单分成女用与男用,内容包括皮包、皮带、皮夹、名片夹、旅行箱、皮件保养品等。百丽国际旗下百丽、天美意、他她、思加图等均在国内女鞋销量市场名列前茅,森达男鞋也备受消费者欢迎。

问:网上的百丽鞋为什么比专柜的便宜好多??

答:我在百丽工作,我来解答吧
有几种情况、
1:外厂鞋,公司有时候会在选一些比较好的私人外场做单。像管理部严的私人外厂就可能自行加工鞋自己销售,做工程序相同,但物料和质量和专柜还是有差距的。还有就是百丽在上市前的质检是相当严格的,很多退回的鞋子也可能外厂自己偷偷卖掉了,这样的鞋子你只能碰运气了。
2:工厂鞋:是本厂鞋,是未通过出厂质检的未合格品。问题可大可小,选选就好内部员工也是买这种鞋,很划算的
3:高仿,低仿
4:专柜代购,走打折低价时代购
5:只滞销,过季
6:官方网店

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来自[个旧]的用户2019-02-07 14:27:38

物流很快,质量很好,下次再来

来自[枣阳]的用户2019-02-07 20:09:35

满意,鞋子很合脚,版型好看,没有色差

来自[东莞]的用户2019-02-07 20:56:07

网购的东西都比专柜或商场的便宜啊。所以有很多年轻人是在商场看好商品,再到网上买啊。

来自[库尔勒]的用户2019-02-07 22:54:38

我买双百丽松糕鞋,499元,本来就是汗脚,所以里面褪色很严重,袜子都只能穿一次就扔了,完全想不明白,开始不喜欢百丽鞋了。

来自[岑溪]的用户2019-02-07 23:44:26

是的,我也买了一双,这是BELLE的高端产品,价格比BELLE标识的都要贵。

来自[沧州]的用户2019-02-08 00:54:24

百丽鞋子真的好垃圾。超垃圾。700块的鞋子3个月底下穿个洞,

来自[普兰店]的用户2019-02-08 09:27:43

收到货了,穿着很舒服,冬天有鞋子啦

来自[资兴]的用户2019-02-08 11:01:35

羊皮 好像确实着不住水 上次我也买一双 一沾水 居然还有点漏

来自[奎屯]的用户2019-02-08 11:40:26

穿着舒服,做工精致,尺码合适,好评

来自[阜阳]的用户2019-02-08 13:25:39

这还要说,店铺费用,税收费用,然后几级代理费用,这些都不需要,当然在网上卖的就很便宜了。而且网上的价格是可以对比的。卖家想赚多一点,价格提高了,同比其他商家很低,就不会买他的鞋。很正常。你像去找百丽官方购物网人家这种厂家直营的。代理费都取消掉了。

来自[池州]的用户2019-02-09 08:32:53

我穿过百丽的女鞋,不错的啊.

来自[濮阳]的用户2019-02-09 16:32:46

物流快颜色好

来自[彭州]的用户2019-02-10 13:22:18

百丽旗下还有个真美诗品牌
是代理的一个香港的品牌
很多鞋子是意大利进口的
档次是百丽旗下鞋子中最高端的
年龄层次分布比较广 从25-40都有适合的鞋子

来自[聊城]的用户2019-02-10 15:40:28

我见证了楼主这双鞋的“华丽变身”,嘿嘿

来自[龙泉]的用户2019-02-11 19:17:55

我也百丽的羊皮单鞋,在单位突然下雨就走了500米,晚上就褪色了,有水印。只能自己买鞋油补色,会好一点,真心不要买了挺贵的穿不了几次。

来自[洪江]的用户2019-02-25 19:03:38

质量很好,服务非常棒

来自[海口]的用户2019-02-26 15:09:27

鞋子质量不错,款式很好看,轻便透气

来自[廊坊]的用户2019-02-28 23:40:29

有的看重的是鞋子的款式或者质量,其实大部分人看重的还是牌子,如果不是为了这些虚名,还是选一些物美价廉的更合适,你说呢?

来自[义乌]的用户2019-03-07 12:38:35

1 假的,占多数,99%
2 部分滞销款,过季款

来自[乐山]的用户2019-03-08 14:42:12

鞋子不错,明星代言的有保障,客户反馈很好